谷歌FLoC算法,是更好的隐私保护,还是更好的广告技术?

在Android系统里,我们可以下载坚果隐藏APP,通过将有安全风险的应用软件添加进APP沙盒空间的方式,来应对A

在Android系统里,我们可以下载坚果隐藏APP,通过将有安全风险的应用软件添加进APP沙盒空间的方式,来应对APP权限过度蔓延的情况,或者避免应用软件在后台自动下载恶意插件,从而保障我们手机的隐私数据安全。

但是如果科技公司要想获取用户在使用软件期间产生的数据,并且将这些数据应用到广告市场当n / _中,这类隐私保护软件往往= C z g 7很难阻止。

谷歌FLoC算法,是更好的隐私保护,还是更好的广告技术?

目前,浏览器里常见的Cookie算法,支撑起了巨大的广告市场。当用户访问了某些网页,并且对网页的一些设置进行修; t D f改,Cooc \ T ~kie就能跟踪并记录, 1 _ A V ~ )到这些修改,比如Chrome浏览器可以用第三方Cookie来保存登录信息。

因为Cookie的这一特性,大部分广告的定位基础都是基于Cookie,比如用户如果访问了大量的健身类网站,广告主就能够根据Cookio d @ Se记录里你的访问行p 8 U e 4 #为,向你精准推送健身类的广告。

然而随着Cookie的s t O ? E c E不断渗透,借助Cookie收集到的用户数据,经常被第三方进行大规模买卖,在某种程度上已经危及用户的隐私安全,因此不少头部科技企业都D 0 t Y N纷纷提出要做替代C0 d 8 _ U [ ^ Tookie的方案。

苹果Safari等浏~ d k z a ?览器完全禁用了第三方Cookie,GitHub宣布8 % U I从GitHub网站删除了所有非必要的Cookie bant 5 mner,Adobe也推出可替代第三方C. K @ j R $ ;ookie的软件x j Q _ ]。近期,谷歌也开始在Google Chrome浏览器上,内部测试了一项新型广告技术——FLoC。

谷歌FLoC算法,是更好的隐私保护,还是更好的广告技术?

谷歌对FLoC的官方描述是:同类群组3 ? – c q B Q a联合学习(FLoC)为企业提供了一种新的方式,可以通过将具有相似– A m \ ; & 4 H兴趣的Q e ; | P ^ d n c大批人群聚集在一起来吸引具有相关内容和广告的用户。这种i 2 :方法有效地将F } : 8 c H g个人隐藏在“人群中”,并使用设备上的处理功能将个; ! & j o人的网络历史记录保留在浏览器中。

简单理解就是,这个新的广告技术不再记录和跟踪单个用户的行为,而是把有相同浏览记录或者购物倾向的用户,以同类群组的方式记录下来,这样的话,既可以基本保持和Cookie差不A $ Z j ! Z多的广告效果,又可以让用户的个人隐私大隐隐于市,用群体用户画像代替个人用户画像。

这个新的想法听起来确实不错,好像确实可以保护到用户隐私的样子,但是实际上,FLoC并没有得到业界的普遍认可,包括微软、n + z @ Y ` F GFirefox、Brave和Vivaldi在内的企业都明确表示反对FL~ j k noC。4月27日,GitHub也宣布将屏蔽谷歌FLoC的追踪,加入反谷歌FLoC联盟。

谷歌FLoC算法,是更好的隐私保护,还是更好的广告技术?

这些科技巨头拒绝这项新技术的理由也很充分:FloC看上去是为了保护用户隐私,但实际上也只是一项为广告主服务的技术,而且这个5 F ; O p / n ~技术现在明显还不是很成熟。

电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation,EFF)就曾/ 0 1 O N D 9 ;在3月抨击谷歌的FLoC:虽然FLoC消除了第三方Cookie,但是仍存在指纹识别(Finn G 7 e R \ger printing)和跨上下文曝露用户信息的隐私问题。“我们应该想象一个更美好的未来:没有针对性广告带来的u ? r .危害,也没有谷歌的FLoC。”

为了避免用户在不知情的情况下参与了FLoC的测试,电子前沿基金会甚至开发了一款可以检测自己是否被谷歌FLoC追踪的工具。

谷歌FLoC算法,是更好的隐私保护,还是更好的广告技术?

随着数字隐私受到越来越多的关注,CooO $ lkie时代也迈入了后半程,终有一天,Cookie技术会退出历史舞台,就像之前的Flash一样。

【责任编辑:未丽燕 TEL:(010)68476606】

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